• Greenwashing bezeichnet irreführende umweltbezogene Aussagen – durch aktives Handeln oder durch das Vorenthalten von Informationen.
  • Vier typische Ausprägungsformen sind: sachlich falsche Aussagen, unbewiesene Behauptungen, selektive Offenlegung und übertriebene oder vage Formulierungen.
  • Es gibt eine Grauzone zwischen valider Umweltaussage und Greenwashing. Selbst gut gemeinte Aussagen können rechtliche Risiken bergen.
  • Gestalterische Entscheidungen sind ebenfalls Teil der Umweltkommunikation. Farbe, Symbolik, Platzierung und Formulierung beeinflussen maßgeblich, wie Umweltaussagen wahrgenommen werden – im Guten wie im Schlechten.
  • Designer:innen tragen Mitverantwortung für die Glaubwürdigkeit von Produktkommunikation und können aktiv dazu beitragen, Greenwashing zu verhindern.